来自烟台市商务局2012年的统计数据表明，烟台零售市场品牌国际化程度约14.3%，在全国三线城市中位列前茅。烟台市总计批准后零售外资店铺643家，外资品牌专卖店(柜)145家，分别占到总数16.5%和11.4%；世界品牌500强劲中的 来自烟台市商务局2012年的统计数据表明，烟台零售市场品牌国际化程度约14.3%，在全国三线城市中位列前茅。
烟台市总计批准后零售外资店铺643家，外资品牌专卖店(柜)145家，分别占到总数16.5%和11.4%；世界品牌500强劲中的68个消费类知名品牌、世界奢侈品100强劲中的13个国际顶级品牌以及20多个国际二线名品先后登岸烟台。了解到，目前全球十大酒店品牌中，烟台早已引入了洲际酒店集团旗下的皇冠假日品牌，温德姆酒店集团旗下的华美达品牌，喜达屋国际酒店集团旗下的喜来登品牌、雅乐轩品牌。
这些酒店分别落户莱山、开发区和海阳旅游度假区。目前，烟台市正在与希尔顿酒店集团、香格里拉酒店集团、万豪国际酒店集团、最佳西方酒店管理集团等国际品牌酒店集团等展开接洽。
烟台市在引入培育国际知名品牌的同时，还将大力发展质量战略和名牌战略，培育地方名牌产品。到十二五末，全市将享有中国驰名商标多达55个，国家地理标志证明商标35个，国家地理标志维护产品10个，国家农产品地理标志10个，中华老字号10个。
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